Prawne aspekty e-marketingu

Celem szkolenia jest

• pozyskanie przez uczestników wiedzy na temat uregulowań prawnych związanych z marketingiem internetowym.
• uwrażliwienie uczestników na ryzyka prawne związane z podejmowaniem działań marketingowych z wykorzystaniem Internetu;
• poznanie zagrożeń wynikających z naruszeń prawa w technikach marketingu internetowego;
• wykorzystanie praw własności intelektualnej w działaniach marketingu internetowego.

Dzień I

1. Podstawowe Instytucje prawne mające zastosowanie w marketingu internetowym [prezentacja wprowadzająca, objaśnienie najistotniejszych pojęć prawnych] m.in.:
  1.1. Zawieranie umów w Internecie.
  1.2. Oferta – czym jest i jakie ma skutki ?
  1.3. Podpis elektroniczny.
  1.4. Czym jest reklama w świetle prawa.

2. Prawa będące przedmiotem e-marketingu.
  2.1. Techniki reklamowe: "pay per click", reklama banerowa, email marketing, affiliate
marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, buzz marketing,
product marketing i blogowanie i tło prawne.
  2.2. Co „sprzedajemy/reklamujemy” w Internecie ? (utwór, nazwa, znak towarowy,
pomysł, dobra osobiste).

3. Ochrona baz danych.
  3.1. Co jest istotne i oryginalne w bazach danych ?
  3.2. Jak chronić bazy danych ?
  3.3. Jak legalnie nabyć prawo do posługiwania się bazą danych ?
  3.4. Co nam grozi „jeśli coś pójdzie nie tak”.

4. Ochrona danych osobowych.
  4.1. Czym są dane osobowe i na czym polega ich ochrona.
  4.2. Pułapki związane z gromadzeniem danych osobowych ? 
  4.3. Zgoda zainteresowanego czy na pewno nas chroni ?
  4.4. Co się stanie, jeśli naruszymy ochronę danych osobowych?

5. Sprzedaż internetowa.
  5.1. Sklep internetowy.
  5.2. Kiedy i gdzie następuje sprzedaż (chwila i miejsce zawarcia umowy) ?
  5.3. Uwaga na prawa konsumenta (umowa zawarta na odległość) !

6. Umowy związane z e-marketingiem.
  6.1. Umowa o stworzenie serwisu internetowego.
  6.2. Inne umowy z dostawcami usług elektronicznych.

7. Regulamin świadczenia usług drogą elektroniczną.
  7.1. Czym jest i po co go tworzyć ?
  7.2. Co powinien zawierać ?
  7.3. Przed czym chroni ?

Dzień II

8. Wskazanie nieuczciwych zachowań w Internecie.
  8.1. Linki, deep linking, flaming, metatagi itp.

9. Naruszenie prawa do znaków towarowych i innych oznaczeń odróżniających w internetowych technikach reklamowych (znak towarowy, oznaczenie geograficzne, domena internetowa).
  9.1. Wyczerpanie.
  9.2. Znak towarowy a domena internetowa. 
  9.3. Naruszenie prawa do znaku towarowego (cybersquatting).
  9.4. Skutki naruszenia praw ze znaków towarowych.

10. Email-marketing a prawo.
  10.1. Informacja handlowa
  10.2. Czym jest spam ?
  10.3. Źródła regulacji spamu.
  10.4. Odpowiedzialność.

11. Nieuczciwa konkurencja w reklamie elektronicznej.
  11.1. Nieuczciwe nagłówki emaili.
  11.2. Produkty sensytywne.
  11.3. Reklama nieuczciwa, porównawcza.
  11.4. Netetykieta i czarny PR.

12. Prawa autorskie i prawo prasowe a reklamowy serwis internetowy.
  12.1. Pozyskanie „contentu”.
  12.2. Domena publiczna i utwory chronione.
  12.3. Cytat i przedruk. 
  12.4. Czy serwis internetowy jest prasą ?
  12.5. … lub czasopisma.
  12.6. Rejestracja.
  12.7. Impressum.

13. Przedstawienie sposobów prewencyjnego zapobiegania ryzykom prawnym.
  13.1. Czyli jak się zabezpieczać ?

W przypadku akceptacji oferty zakres tematyczny podlega szczegółowym konsultacjom ze Zleceniodawcą i dostosowywany jest do jego oczekiwań.

Copyright by Marek Mikosza. All rights reserved.

Informacji na temat szkolenia udziela Anita Pawelec tel. 665 484 155 lub anita.pawelec@bomis.pl