Prawo reklamy w praktyce

Reklama - dźwignia handlu - jest bardzo ważnym środkiem otwierania realnych kanałów zbytu na całym obszarze swobodnej wymiany towarów i usług. Współcześnie pojęcia reklamy czy marketingu należą do podstawowych definicji tak ekonomicznych jak i prawnych. Jak nabyć prawa autorskie do reklamy, jak unikać naruszeń w reklamie, jakie reklamy mogą być „aresztowane” przez Sąd i zakazane?

Podczas szkolenia prezentowane będą przykłady reklam niezgodnych z prawem oraz omawiane zostaną wszelkie zakazy związane z reklamą (reklama napojów alkoholowych, wyrobów tytoniowych, reklama dla dzieci, czyny nieuczciwej konkurencji itp.). Szkolenie uwzględnia również zagadnienia ustawy o nieuczciwych praktykach handlowych, nieuczciwej konkurencji poprzez przedstawienie uczestnikom pogłębionej wiedzy w zakresie przyjętych przez ustawę metod i środków zwalczania nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorców w obrocie gospodarczym i konsumenckim, sposobu uniknięcia posądzenia o nieuczciwe praktyki.

W czasie szkolenia duży nacisk położony zostanie na prezentowanie i przedstawianie klauzul umownych, niezbędnych w umowach łączących strony (np. agencję reklamową ze zlecającym).
Po zakończeniu szkolenia uczestnik winien wiedzieć jakie są zakazane praktyki handlowe, w jakiej formie może zawierać umowy z twórcą utworu, reklamy, gadżetów reklamowych, dzieła; jak skutecznie przenieść prawa autorskie lub nabyć licencję, jak wykorzystywać wizerunek w reklamie a kiedy nie wolno tego robić.

Szkolenie w dużej mierze prowadzone będzie w oparciu o metodę warsztatową - gdzie uczestnicy nabędą praktyczną wiedzę z zakresu pisania umów autorskich, klauzul umownych.

Szkolenie przedstawia również zagadnienia dotyczące odpowiedzialności zarówno karnej jak i cywilnej za emisję zakazanej reklamy lub reklamy stanowiącej czyn nieuczciwej konkurencji.

Program szkolenia:

Dzień I

1. Przepisy prawa wspólnotowego i prawa polskiego określające zasady reklamy i komunikacji handlowej – Konstytucja, ustawa o radiofonii i telewizji, prawo autorskie, prawo prasowe, ustawa o nieuczciwych praktykach handlowych

2. Zakazane promocyjne praktyki handlowe
a. “Zakazane reklamy” (reklama alkoholu, wyrobów tytoniowych, reklamy skierowane do dzieci)
b. Promocje sprzedaży
- Reklama i ogłoszenia w prawie prasowym – odpowiedzialność wydawcy, Agencji przygotowującej reklamę, Klienta
- Treść reklamy sprzeczna z prawem, zasadami współżycia społecznego, etyką czy normami moralnymi

3. Prawo autorskie a reklama
- Pomysły na reklamę, idee, procedury, wizualizacje dla Klientów – jak je chronić – zróżnicowane orzecznictwo sadów powszechnych (Polski, UE oraz USA)
- Umowy o współpracę w ramach stworzenia kampanii reklamowej (umowy z grafikami, fotografami, artystami wykonawcami, twórcami treści reklamowej, agencjami reklamowymi, fotografami)
- Prawa zależne – jak skonstruować umowę
- Umowy o przeniesienie praw autorskich, umowy licencyjne, umowy o dzieło autorskie- omówienie podobieństw, różnic oraz konsekwencji stosowania każdego typu umowy
- Prawa autorskie majątkowe, osobiste i zależne w reklamie
- Klauzule umowne - warsztaty
- Producent reklamy audiowizualnej – uprawnienia i obowiązki, przeniesienie praw autorskich od współtwórców

Dzień II

- Wizerunek w reklamie – kiedy konieczna jest zgoda na umieszczanie wizerunku w reklamie, jak skonstruować tę zgodę, kiedy zgoda nie jest wymagana
- Wizerunek osób uczestniczących w eventach, wydarzeniach, wizerunek gwiazd – kiedy możliwe jest wykorzystanie komercyjne?
- Wizerunek osób prawnych
- Gadżety reklamowe – jak nabyć prawa autorskie, jak udzielić licencji
- Odpowiedzialność z tytułu prawa autorskiego – odpowiedzialność karna, cywilna oraz administracyjnoprawna

4. Nieuczciwe reklamy
a. Działania wprowadzające w błąd – jaka liczba odbiorców decyduje o wprowadzeniu w błąd- orzecznictwo UOKiK, sądów powszechnych
b. Kryptoreklama – definicja pojęcia, zastosowanie, ponoszenie odpowiedzialności
c. Lokowanie produktu czy jest dozwolone? Jak to zrobić? Jakie powinny być zapisy umowne
d. Listy kierowane do oznaczonych adresatów – czy jest to reklama publiczna
e. Reklama w Internecie – obowiązki I klauzule umowne z tym związane
f. Problematyka reklam na portalach internetowych np. YouTube- czy można reklamy umieszczać, kto odpowiada za naruszenie
g. Naśladownictwo
h. „Reklama przynęty”

5. Zakazane reklamy i tajemnica przedsiębiorstwa

6. Nieuczciwa konkurencja- jak się przed nią bronić?

7. Odpowiedzialność za naruszenie ustaw – odpowiedzialność karna, cywilna

8. Reklama zachęty i reklama przynęty- czy oferta jest wiążąca?

9. Czy producent reklamy odpowiada za treści przekazane przez reklamę?

10. Przedstawienie przykładów orzeczeń UOKiK, polskich sadów powszechnych a także dorobku orzecznictwa wspólnotowego w zakresie reklamy

W przypadku akceptacji oferty zakres tematyczny podlega szczegółowym konsultacjom ze Zleceniodawcą i dostosowywany jest do jego oczekiwań.

Copyright by Monika Brzozowska. All rights reserved.

Informacji na temat szkolenia udziela Anita Pawelec tel. 665 484 155 lub anita.pawelec@bomis.pl