Strategie marketingowe i plan działania

Celem szkolenia jest przygotowanie uczestników do samodzielnego wykonywania planów marketingowych lub do profesjonalnej komunikacji z konsultantami zewnętrznymi. Krok po kroku przybliżane są metody analizy bieżącej sytuacji przedsiębiorstwa, opracowania strategii marketingowych oraz oceny i kontroli wdrażania. Sformalizowany proces tworzenia planu marketingowego ilustrowany jest praktycznymi rozwiązaniami i przykładami z rynku.

Zakres tematyczny szkolenia

I. Wprowadzenie do planowania marketingowego.

 1. Definicja i treść planu.
 2. Struktura dokumentu.
 3. Zakres informacji niezbędnych do planowania.

II. Cele sporządzania planów marketingowych [aplikacja o fundusze unijne, biznes plany, restrukturyzacja przedsiębiorstwa, zmiana orientacji firmy, etc.]

III. Analiza bieżącej sytuacji.

 1. Otoczenie wewnętrzn:
    - zasoby materiałowe,finansowe, kadrowe, know- how, misja i wizja firmy,
    - kluczowe czynniki sukcesu.

 2. Otoczenie zewnętrzne:
    - PEST oraz czynniki międzynarodowe i ekologiczne,
    - analiza konkurencji,
    - SWOT.

IV. Analiza rynku.

 1. Badania marketingowe.
 2. Wielkość rynku i segmentacja.
 3. Udziały ilościowe i jakościowy.
 4. Analiza potrzeb i zachowań klientów.

V. Ustalanie celów planowania.

 1. Cele marketingowe.
 2. Cele finansowe.
 3. Cele społeczne.

VI. Strategie marketingowe:

 - strategie rozwoju produktu,
 - strategia konkurencji,
 - strategia niskich kosztów,
 - strategia różnicowania,
 - naśladownictwo,
 - strategie nie zakładające wzrostu.

VII. Strategiczne analizy:

 - SWOT,
 - BCG,
 - matryca trendów,
 - model 5 sił Portera,
 - model Artura D. Little’a.

VIII. Marketing mix:

 - planowanie strategii produktu i marki,
 - planowanie strategii dystrybucji i logistyki,
 - planowanie strategii cenowych,
 - planowanie strategii komunikacji marketingowej.

IX. Harmonogram, zadania i sposób ich realizacji.

X. Budżet marketingowy.

XI. Analiza scenariuszy.

XII. Wdrażanie i monitoring.

Uwaga: W przypadku akceptacji oferty zakres tematyczny podlega szczegółowym konsultacjom ze Zleceniodawcą i dostosowywany jest do jego oczekiwań.

Copyright by Wydawnictwo BOMIS Press. All rights reserved.

Informacji na temat szkolenia uzyskać można pod numerem tel. 061/830-06-35.